„Когато откажеш на жълтата глутница“ – защо са атаките срещу пиарите на ГЕРБ Севда и Никола

PR стратегията на Арнаудова и Николов: изграждане на политическия бранд

В последните години политическата комуникация се превърна в ключов фактор за изграждането на публичния образ на партиите и техните лидери. Зад успешните кампании и устойчивите медийни послания стои внимателно планирана стратегия, която често остава извън прожекторите. PR стратегията на Арнаудова и Николов в ГЕРБ се откроява като пример за последователен и дългосрочен модел на политическа комуникация и управление на публичния образ.

В света на политическите комуникации има два вида специалисти: тези, които следват събитията, и тези, които ги създават.

Ще се опитам да направя един кратък анализ за последните последните 15 години от политическата история на България през призмата на PR-а, името на Севделина Арнаудова според мен стои като еталон за стратегическо присъствие и кризисна устойчивост.

Обект на медийни атаки и професионален профил

​Днес, когато тя е обект на атаки от „жълтия“ медиен сегмент, е важно да погледнем на нейната работа професионално – така, както тя вече се разглежда в книгите по политически маркетинг.
​
Според мен ​най-голямото постижение на г-жа Арнаудова беше способността ѝ да превърне натуралния лидерски стил на Бойко Борисов в незаобиколим медиен бранд.

Тя не се опитваше да вкара лидера в изкуствени рамки. Напротив – тя използва неговата непосредственост, за да разруши „стерилната“ бариера между властта и хората. Това, което днес мнозина наричат „феномен“, беше плод на денонощна работа и усет към това как масовото съзнание възприема държавника.

ОЩЕ ПО ТЕМАТА: Питам аз – чуждата: Не ви ли е срам да хвърлите цялото гнусно авторство само и единствено върху Кирил Петков?

​
​Причината Севделина Арнаудова да бъде „очерняна“ от определени кръгове е именно нейният най-голям успех: тя наложи безкомпромисна комуникационна хигиена.

Комуникационна хигиена и контрол върху публичния образ

​Тя беше човекът, който не позволи на жълти и некоректни журналисти да превърнат Министерския съвет или партия ГЕРБ в панаир на евтините сензации.

Тя защити институцията и лидера от опитите на псевдомедии да се възползват от достъпа до властта за лични цели и рекет.

Когато откажеш на „жълтата глутница“ възможността да диктува дневния ред, ти ставаш нейна мишена. Но това не е провал – това е доказателство за вярност към принципите и професионална етика.
​
​Преди социалните мрежи да се превърнат в политическо оръжие за всички, г-жа Арнаудова вече ги беше превърнала в основен канал

Тя разбра, че истината се нуждае от директен път до хората, без „преводачи“ и манипулативни монтажи. Тя създаде модел на прозрачност и динамика, който буквално принуди традиционните медии да работят по нейния график.

Това е висша форма на политическо инженерство, което се изучава като образец за „Direct-to-Consumer“ комуникация в политиката.

Атаките като признание за ефективност
​

Атаките срещу Севделина Арнаудова днес са признание. Никой не атакува посредствените. Опитват се да очернят човека, който държеше ключа към публичния успех на най-дълго управлявалата партия в модерната ни история. Истината е, че нейният стил създаде школа.
​
В този процес неразривна част е и Никола Николов, чиято оперативна експертиза и желязна дисциплина в пресцентъра на партията се превърнаха в необходимия фундамент за реализирането на тази печеливша стратегия.

ОЩЕ ПО ТЕМАТА: „Кой Ви ги предложи?“: Пиарът на ГЕРБ Никола Николов с остри въпроси към Гюров

Категорично се противопоставям на грозните нападки и опитите за очерняне.

Arnaudova Dimitrova и Никола Николов са хора с експертност и опит, градени и налагани в продължение на десетилетие в най-тежката политическа среда. Техният труд не е просто PR, а стратегия, издържала теста на времето и доказана чрез реални резултати и изборни победи – нещо, което малцина в тази сфера могат да покажат.

Стандарт и школа в политическия PR

За разлика от днешните знайни и незнайни PR експерти, които се появяват от нищото и разчитат на евтини трикове, Севда и Никола създадоха стандарт и школа, които се изучават.

Истината е, че откакто политическата сцена се напълни с имитации, положението леко не е като за книга за работа по образец,но това е мое мнение.

Освен много добри професионалисти, те са и много добри хора!

от фейсбук профила на Ванеса Филипова

Присъединете се в групите на Budilnikbg.com във Фейсбук и Телеграм